在刚刚过去的五一假期，海外消费呈现显著回流趋势。天猫国际数据显示，平台境外消费交易额同比增长65%，其中化妆品类目成为最主要增长引擎。
这一现象背后反映出三个重要变化：一是国内消费者对海外美妆产品的需求持续旺盛，国际大牌和新兴小众品牌均受到青睐；二是跨境电商平台的物流效率和服务体验大幅提升，实现"海外直邮72小时达"；三是受国际旅行限制影响，原本计划出国购物的消费需求转向线上渠道。
值得注意的是，高端护肤产品和彩妆套装成为热销品类，雅诗兰黛、兰蔻等国际品牌销售额同比增长超过80%。来自日本、韩国的美妆个护品牌也表现出强劲增长势头。
业内专家分析，这种现象表明中国消费市场依然保持活力，消费者对品质生活的追求推动着跨境消费升级。预计未来线上境外消费将继续保持增长态势，为国内消费市场注入新动力。
